Contexte

AspFrance venait de lancer son site One-Page et souhaitait mesurer ses leads ainsi que piloter sa croissance. L'agence investissait déjà en Facebook Ads, mais sans aucun moyen de mesurer la rentabilité de ses campagnes. Ils avaient besoin d'une infrastructure fiable pour identifier si un visiteur venait de Google ou d'une publicité payante. De plus, sur un site "One-Page", le taux de rebond est faussé et les interactions clés (clic téléphone, formulaire) restaient invisibles.

Ils voulaient répondre à 3 questions critiques :

• "Est-ce que notre budget pub nous rapporte des clients ?" (ROI)

• "Combien de personnes viennent sur le site et par quel canal d'acquisition ?"

• "Combien de temps restent-ils sur la page ?"

Notre Approche : Le "Dual-Tracking"

Nous avons déployé le Pack Performance avec une stratégie technique avancée pour contourner les limitations du One-Page.

1. Architecture GTM & Dual-Side Tracking : Nous avons configuré Google Tag Manager pour envoyer les données simultanément à Google Analytics 4 (pour l'analyse) et au Pixel Meta (pour l'algorithme publicitaire). Cela garantit une correspondance des données optimale entre les plateformes.

2. Tracking des Conversions : Le formulaire ne rechargeant pas la page par défaut, nous avons développé un déclencheur personnalisé basé sur la "Visibilité de l'élément DOM" (Message de succès) pour garantir que seuls les vrais leads sont comptabilisés.

3. Data Visualisation : Création d'un Dashboard Looker Studio automatisé. Le client dispose désormais d'une vue en temps réel sur ses KPIs critiques : Coût par Lead (CPL), Canaux d'acquisition et volume de contacts téléphoniques.